Приповдигнато настроение в Холивуд: Какво стои зад бума на марките алкохолни напитки на знаменитости?

Защо артистът Арън Пол е съсобственик на марка мескал? Отговорът е доста елементарен: „ Обичам да пия “.

Заедно с някогашния си сътрудник от „ Breaking Bad “, трансформирал се в най-хубав другар, Брайън Кранстън, двамата съосноваха Dos Hombres Mezcal през 2019 година – присъединявайки се към дългия лист от алкохолни марки, подкрепяни от звезди, пуснати през последните години.

На Оскарите в неделя Робърт де Ниро, номиниран за „ Убийците на цветната луна “, може да се утеши, в случай че загуби с глътка от своята марка Vdka 6100. Актрисата от „ Американска фантастика “ и водеща на премиите „ Оскар “ Иса Рей може да вдигне тост с нейната нова линия Prosecco Viarae. Колегата водещ Дуейн „ Скалата “ Джонсън има своята Teremana Tequila; други звезди с текила по поръчка включват Матю и Камила Макконъхи (Pantalones), Ева Лонгория (Casa Del Sol) и Кендъл Дженър (818).

Тази детонация от покупко-продажби е разкъсване с предишното на Холивуд. В продължение на десетилетия беше необичайност даже най-големите звезди да рискуват да одобрят алкохола. Няма Шърли Темпъл с " Мръсни Шърли ", няма шампанско с марката Уорън Бийти. Сега няколко дузини спиртни питиета с марката на звездите се борят за място в бара, като следва още повече.

В разгара на взрива на коктейлите и с хиляди алкохолни питиета по целия свят, които се пробват да се откроят, марките разрушават вратите на Холивуд в търсене на звездна мощ.

Това е „ опция, в случай че би трябвало да бъда почтен “, сподели Кранстън пред CNN. Знаменитостите са привлекателни за пространството на спиртните питиета заради своето въздействие и връзки, тъй че промишлеността има „ вратата отворена. „ Искаш ли да влезеш? От теб зависи.' "

Casamigos пари в брой

Тази отворена врата докара до огромен бизнес за друга основана на агаве марка: Casamigos Tequila.

Casamigos, учредена от Джордж Клуни и Ранде Гербер през 2013 година, притегли всеобщо внимание. Четири години по-късно те продадоха марката текила на колоса за алкохол Diageo за 1 милиард $ и златната тресчица в промишлеността стартира.

През 2020 година Diageo закупи марката Aviation Gin на Ryan Reynolds за 610 милиона $. А през 2021 година боецът от UFC Конър Макгрегър продаде мажоритарен дял от своето ирландско уиски Proper No. Twelve на производителя на Хосе Куерво Proximo Spirits за регистрираните 600 милиона $ — по-малко от две години след стартирането на пазара.

Долния ред

Неочаквани събития като тези притеглят вниманието в Холивуд.

Майкъл Яновер, началник на отдела за бизнес развиване на мощната Creative Artists Agency, сподели пред CNN, че звездите, които основават спиртни марки, нормално се надяват в последна сметка да продадат на „ една от по-големите холдингови компании “.

Притежаването на личен капитал в компания е по-привлекателно от утвърждение: в случай че марката се продава, това е погашение в брой, сподели Яновер.

„ Статусът на звезда може да сътвори мигновена информираност за марката и потребителски интерес “, сподели Лиза Хокинс, старши вицепрезидент по публичните въпроси на Съвета за дестилирани спиртни питиета на Съединени американски щати, пред CNN.

Тенденцията „ не демонстрира признаци на закъснение “, сподели тя. „ Актьорите и музикантите влагат в спиртни питиета от известно време и в този момент спортни звезди, модели и комедианти се възползват от очарованието на потребителите от спиртни питиета и коктейли. “

Това обаяние беше отчасти провокирано от пандемията. Повече хора започнаха да вършат коктейли вкъщи, което оказа помощ на продажбите на спиртни питиета да надминат виното и бирата през последните две години, съгласно данни на DISCUS.

Текилата е изключително обичана на звездите по две аргументи. Първо, пораства: продажбите на текила в Съединени американски щати са нарастнали с 8% предходната година до $6,5 милиарда съгласно DISCUS и се чака да измести водката като най-продаваната спиртна напитка през идващите няколко години.

Второ, текилата се създава и продава по-бързо, защото не изисква отлежаване, като уиски или скоч.

Апел на звезда

Търговците на дребно обичат поддръжката на звездите. Около 54% ​​от търговците на дребно, интервюирани през 2022 година, споделиха на Drizly, към този момент несъществуваща услуга за доставка на алкохол, че съзнателно съхраняват алкохолни питиета, благосъстоятелност на звезди, тъй като огромните имена притеглят купувачите. Името на звезда също може да добави награда към цената на дребно.

„ Знаменитостите могат да опишат историята на марката, да обезпечат голяма информираност за марката и да дават невероятна опция за експериментиране “, сподели Андрю Крисомалис, съосновател на Aviation Gin и Pantalones Tequila, пред CNN, добавяйки, че „ продуктът би трябвало да доставя и да връща потребителите още веднъж и още веднъж. ”

Дори и при засилената конкуренция, Ед Мънди, анализатор на питиета в Jefferies, сподели пред CNN, че не счита, че категорията към момента е на върха си. По-специално текилата продължава да „ уголемява своята прелест в Съединени американски щати “.

И въпреки всичко звездите, които търсят излаз с размерите на Casamigos, може да са прекомерно късно: „ Смятаме, че евентуалните купувачи ще бъдат внимателни да вършат обилни вложения в този миг от цикъла “, сподели Мънди.

Капаните също

Духът, подкрепян от звезди, крие своите опасности, защото разчита на имиджа на един човек.

И не всяко партньорство е сполучливо. Миналата година Diageo прекъсна връзките си с Шон „ Диди “ Комбс, поставяйки завършек на 15-годишна договорка, която приключи със правосъдно дело за расова дискриминация.

Изпадналият в борба музикален магнат, който по-късно беше упрекнат в полово посягане, твърди в правосъдно дело от 2023 година, че Diageo е пренебрегнал и разпространявал незадоволително неговата текила DeLeón, отхвърляйки я като „ градски “ артикул в своя маркетинг. Той направи сходни изказвания, свързани с неговата водка Ciroc.

През януари Diageo и Diddy публично прекратиха партньорството, като споделиха в взаимно изказване, че „ към този момент са се съгласили да разрешат всички разногласия сред тях “ и че Combs е „ отдръпнал всичките си изказвания “ по отношение на Diageo.

В различен случай, линията Delola на Дженифър Лопес от бутилирани спиртни питиета, подготвени за пиянство, стартира несполучливо предходната година. Феновете упрекнаха Лопес в двуличие, защото тя беше откровена, че не пие - макар че Лопес по-късно изясни